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大陸汽車品牌奇瑞的成功創業
大陸汽車品牌奇瑞的成功創業

　　神氣的奇瑞

奇瑞QQ一個在汽車行業裏很新穎的名字，奇瑞就這樣以一個新穎的姿態進入中國大陸汽車行業的，進入世界汽車行業的。奇瑞一個讓中國大陸汽車行業發生巨大變化的中國自主品牌。在2006年7月，第四屆廣州汽車展上，奇瑞以十四點四萬輛的半年度銷售業績進入全國四強，讓眾多的合資和外資汽車企業大跌眼鏡，把廣州本田、一汽豐田和北京現代這些日韓對手甩在了身後。

奇特的市場定位

奇瑞進入中國汽車行業是在本世紀初，當時國際汽車在中國已經是佔據了半壁江山了，所以要想在這樣的市場闖出自己的一片的天空就必須創造出和別人不一樣的東西出來，作為安徽汽車工業支撐的奇瑞汽車，選擇了把自己定位于中檔車，以行業的中檔車打造國產的高擋車，以價格手段走價值的這樣一條獨特的道路。

差異的市場策略

　　通過這樣的產品研發思路上　，奇瑞一系列的車款：QQ、風雲、旗雲、東方之子、SUV瑞虎，等等。基本覆蓋了中國大部分的汽車消費者需求的範圍。奇瑞在進入市場的策略選擇是以價格優勢打入的，當時奇瑞選擇了1.6排量的風雲，而此種黃金排量的車型的市場均價是15萬左右，但風雲是以8.8萬的價格強勢殺入的。而奇瑞QQ，它的產品市場定位很鮮明，就是要打造「年輕人的第一輛車」，由於它的價格超乎想像，4.98萬元，所以QQ的行銷是為奇瑞汽車創造了銷售的奇跡，它也包含了一點重要的市場意義就是讓中國的小排量車披上了「時尚」的外衣。

在平臺上互通有無

奇瑞是如何在短時間內就實現了和國際汽車行業相競爭的能力呢？奇瑞所使用的方法就是，尋求國際專業設計公司的合作來聯合開發，實際上這種聯合開發是一種雇傭開發，設計公司按照奇瑞的要求進行產品設計，但奇瑞是擁有所有的設計產品的知識產權。在與設計公司合作的過程中，逐漸培育和壯大自己的開發力量和水準。奇瑞在最短的時間內，具備了整車和主要零部件的正向開發能力。雖然整體水準和主要對手還存在很大的差距，但是這些對現在的奇瑞已經是夠用的了。

奇瑞的下一步將大舉進入海外市場，低成本的價格優勢將成為它攻佔海外市場的最強有力武器，還有就是它可以避開國內汽車行業市場最慘烈的競爭。

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